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告别Facebook!个性化营销将拥抱DNAbook

文章作者:www.cs-vaccine.com发布时间:2020-03-28浏览次数:1813

图片来源:GETTY IMAGES

Facebook(纳斯达克股票代码:FB)创建的“社交网络”重新定义了在线广告。据报道,这是历史上第一次数十亿用户社区可以自愿和自愿地共享他们感兴趣的信息,营销人员可以向他们提供与此信息相关的产品。

Facebook转换率突破历史

众所周知,广告转化率通常反映广告的直接收益。

Facebook的定向广告为商家提供有关用户的信息,让他们知道他们想要购买什么,并且效果非常好。其社交网络广告收入在三年内几乎翻了两番,从2013年的70亿美元增加到2016年的270亿美元。

毫无疑问,Facebook的战略非常有效,但在地球上有一些比这更有用的东西。

着名金融网站The Motley Fool的分析师指出,企业不仅需要根据我们的利益来营销公司,而且很快他们将根据我们的个人信息进行营销,这种个性化信息是我们自己的DNA遗传密码。

在接下来的几年里,我们的基因组序列将成为个性化营销的新基石。

101的基因组测序

由于自动化技术的发展,阅读和破译人类DNA密码学(“基因测序”)的成本急剧下降。第一个成功检测到的基因组序列由人类基因组计划于2003年完成,持续了15年,耗资30亿美元。

随着“新一代测序”技术的出现,其发展已经超越了摩尔定律的速度。

基因组测序的成本急剧下降:2000年为1亿美元; 2010年30,000美元;今天不到1000美元; Illumina的NovaSeq测序仪今年上市,预计可在几年内将测序成本降至100美元。

经济有效的DNA测序创造了许多新的商机。特别是在消费者市场,药剂师希望用你的基因组开处方来找到最适合你的药物; Habit希望为您提供个性化的基因组膳食计划; DNA11希望使用您的DNA代码来创建个性化的艺术墙。

基因创造了新的机会

即使有些人认为基因组学还没有成为主流。对于消费者营销阶段的实际工作,许多人首先需要在公司可以访问这些基因组之前对其基因组进行测序。

23andMe,Ancestry.com和Pathway Genomics是美国市场上收集DNA数据的三家最大公司。为了获得您的基因组信息,他们将交换揭示您家人的传统,或警告您这种疾病。同时,这些公司还会将您的基因组信息复制到文件中作为记录。随着时间的推移,他们收集了这些匿名信息并建立了大量研究。

随着越来越多的信息被保存到数据库中,下一步自然是将它带到更大的平台。正如Facebook记录我们的爱好一样,将有药剂师,膳食计划提供商和艺术墙装饰公司根据我们的DNA信息进行“精确营销”。

未来已经到来,DNA隐私问题的“障碍”最终将被克服

最近,Illumina的子公司Helix推出类似于Apple的“App Store”功能,在DNAApp商店中,您将获得基于DNA构建的个性化健身计划或购买DNA定制葡萄酒推荐。

Invitae提供个性化的基因检测服务,以改善需要患者数据共享的医疗相关决策,帮助医院优化流程和制药公司开发更好的药物。

我们自己的DNA隐私政策将成为这个新时代最热门,最具争议的话题之一,很快就会出现大量的用户隐私协议和安全整合平台,以确保信息安全。

据报道,这些平台与Facebook类似,并且拥有严格的隐私控制。即使允许他们访问信息,他们也只能访问它们。用户将确切知道他们的信息是如何收集,使用和共享的。

然而,科学家认为隐私问题将成为一个障碍,但它们不会永远持续下去。这就像电子商务的早期阶段,我们看到类似的担忧,每个人都被吓坏了,然后犹豫不决,最后保证他们的银行卡账户与主要支付平台挂钩。

下一波个性化营销:DNAbook

虽然超过99%的DNA与其他不相关的人完全相同。但是我们的基因组中有超过8000万种变体给我们不同的眼睛颜色,血型和做事方式。

因此,随着DNA信息在消费者方面的普及,一系列新的个性化产品将不断涌现,一些大型平台也将迅速出现。

Motley Fool预测新的“DNAbook”将成为在线营销的新金矿。