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中国维生素市场,谁是大赢家

文章作者:www.cs-vaccine.com发布时间:2019-11-17浏览次数:1480

近年来,这个市场发生了很大的变化。越来越多的国内和跨国维生素和其他补充剂制造商正在争夺中国的市场份额。根据Euromonitor的估计,这个市场的价值正在上升。截至年底,它达到1017亿元(164亿美元),比2008年翻了一番。

外国游客认为健康生活不是中国7亿城市居民最关心的问题也是可以理解的。笨拙的交通,拥挤的人群,长期的空气污染,大型钢筋混凝土建筑,几乎没有树木或绿色空间可以看到,更不用说慢跑者或健康食品商店。这已成为中国许多外国游客的目的地。不可磨灭的第一印象。

然而,正是因为许多人生活在这样一个不健康的环境中,中国消费者越来越关注健康,这一趋势推动了许多行业的显着增长。

中国蓬勃发展的维生素和其他补充剂行业就是其中之一。尽管传统中药疗法和补充剂已经流传了许多世纪,但直到最近才对西式维生素和其他补品的需求有限。但是,近年来,这个市场发生了很大的变化。越来越多的中药和国际维生素补品制造商正在争夺中国的市场份额。根据Euromonitor的估计,这个市场的价值。截至去年底,它已达到1017亿元(164亿美元),比2008年增加了一倍。

来自英国研究院《金融时报》(中国机密)的数据强调了这些产品在多大程度上成为中国日常生活的一部分。《中国投资参考》调查的近一半(49.8%)城市消费者经常购买维生素和膳食补充剂。考虑到中国这个行业相对不成熟,这个比例相当高。《中国投资参考》预测未来几年市场将继续健康增长,因为可支配收入增加的中国消费者增加了对保健食品的支出,以改善他们的健康和生活方式。

该行业的早期发展是由成熟的跨国品牌推动的,尤其是Amway的Nutrilite品牌和辉瑞的Centrum品牌。根据《中国投资参考》(见下图),前者是消费者最常购买的维生素补充品牌;后者于18年前由其前业主惠氏引入中国,并在一线城市受到广泛欢迎。《中国投资参考》中国四个一线城市的维生素和其他补充剂购买者调查显示,16.5%的受访者表示他们经常购买优质产品,使其成为同类产品中最受欢迎的品牌。

但中国同行很快就看到了机会,他们现在在快速增长的市场中拥有相当大的份额。

By-Health是一家受欢迎的维生素,矿物质和蛋白质补充剂制造商,在深圳证券交易所创业板上市。其业绩应继续引领整个行业。根据Euromonitor的数据,北建的收入在2014年增长了17.2%,在2015年第一季度增长了21.3%,远远超过了2014年该行业收入增长率13.1%。

汤姆森的成功是高知名度营销活动和庞大的分销网络的结果。截至2014年底,公司在全国拥有4万多个销售点。[0x9A8b]调查显示,16.1%的受访者表示,他们经常购买汤姆森的产品,使其成为继纽崔莱之后第二大最受欢迎的品牌。这家新的高端品牌Naturone最近由Tomson Beckham推出,有潜力支持公司的收入和利润增长。功夫影星李连杰认可无限能量,并在产品中使用了多种中草药。

然而,尽管整体市场似乎正在进一步强劲增长,但对于汤姆森和其他公司来说,在这个日益拥挤和竞争日益激烈的市场上推出成功的新产品至关重要。尤其是在中国最近修订的《食品安全法》的背景下。新的食品安全法将于10月1日生效。该法应简化新保健品的审批程序,随着越来越多的进口和国产产品进入市场,竞争将变得更加激烈。

人们对中国健康的日益认识为消费增长带来了一个长期的故事,但要进入这个潜在增长的市场,可能会面临越来越大的挑战。