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互联网医疗平台:以医生社区为主,推动线上交流

文章作者:www.cs-vaccine.com发布时间:2019-09-16浏览次数:1938

根据皮尤研究中心的调查,2005年,80%的美国互联网用户开始在线搜索健康信息。互联网的发展为医疗信息的传播提供了新的渠道,一些专业的网站和信息平台应运而生。

患者/健康人群健康信息平台和专业医生医生社区

在医疗社交平台方面,可以根据用户进行分类,可以大致分为动脉网络,分析互联网医疗平台对医疗数字营销的影响。

互联网医疗平台:以社区为基础,促进在线交流

在全球范围内,该领域最大的公司是日本的M3,市值约为130亿美元。第二大公司是美国的WebMD,2017年被投资巨头KKR以28亿美元的价格收购。其他类似公司包括Sermo,Doximity和Epocrates。在中国,主要的竞争对手是丁香花园,医疗商店,杏林和一马通。

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WebMD的

WebMD是美国最受消费者和医疗专业人士欢迎的健康网站之一。它建立了一个在线平台,让患者和医生了解和交换医疗信息。除收集美国各地医生的临床报告外,它还拥有最新,最完整的医学数据库。 2017年7月,WebMD被KKR旗下的私募股权公司Internet Brands全部收购,交易价值约28亿美元。据统计,美国超过40%的医生是WebMD的忠实成员。 WebMD提供的信息可以满足专业医务人员和公众在线即时信息,教育,社区等方面的需求。

WebMD健康人口主站

WebMD有两个主要业务。一是提供医疗新闻,健康信息,测试和护理工具。用户还可以选择各种数据库进行搜索。另一种是提供高质量的专业医学信息,如文学,信息,学术动态。 MedScape是互联网上最大的免费临床医学文献。和CME资源的网站。

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Sermomo

Sermo是世界领先的医生社交网络。来自150多个国家的近800,000名经过认证和许可的医生讨论现实医学,共同解决患者病例,回答医疗保健意见调查,并通过调查获得劳动力成本。

药物评级,世界上唯一的点对点处方药审查系统

Sermo于2017年5月推出。通过这种评分工具,医生可以研究和评分特定药物的有效性,安全性,耐受性,可及性和合规性,并与同龄人实时分享他们的治疗经验,从而做出更明智的决定。截至2018年3月,超过40,000名医生提交了评估,评分为625,000,涉及2,100多个药品品牌。药物评级已成为世界上最大的专业药物反馈数据库。

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Doximity

Doximity目前是美国最大的医生社区。

医疗专业人员超过100万人,其中70%以上是美国医生,45%是医疗助理和执业护士。仅在2017年,Doximity就增加了近250,000名会员,增长了32%。 Doximity为专业医务人员提供了一个安全的平台,可以在现场进行沟通,交流信息和合作。它帮助专业人士分享专业经验,进行高层次的专业交流,在案例诊断方面进行合作,并寻求转诊医师,检测机构,药房和其他资源。

Doximity几乎拥有美国医生的所有公共数据。

Doximity仅对全科医生和专科医生,注册护士,医师助理和医疗保健领域的其他专业人员开放。这个强大的封闭社交网络基于详细的医生信息。 Doximity广泛整合了21个公共数据库,包括国家提供者标识符数据库和联邦医疗保险数据库,以及医学院,医院,医学影像中心和药房的一系列医生数据库。因此,

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的Epocrates

Epocrates是世界上第一家上市的移动医疗公司。

我们专注于为医疗专业人员提供信息服务,包括临床实践指南,方便的账单代码和药物信息。其主要产品是药品和临床治疗数据库。该公司的APP包括面向医生的Epocrates Rx(免费),Epocrates Essentials(每年收费159.99美元)和面向企业的企业(免费)。上述申请提供医生的药物和疾病诊断和治疗信息,包括药物疗效,身份证,供应商信息,药典,药物批准,疾病诊断和治疗信息,包括临床指南,处方变化等。

当它在2010年上市时,Epocrates用户覆盖了美国40%的医生。 2012年Epocrates的收入约为1.2亿美元,其中75%来自制药公司,主要提供准确的广告和问卷调查服务。 2013年1月,Epocrates被美国医疗保健技术提供商Athenahealth以2.93亿美元收购。

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丁香花园

Clove Garden是中国领先的医疗连接器和数字专业服务提供商。自17年前成立以来,柳园在中国建立了领先的医学学术论坛和一系列移动产品,并全额资助了一个线下诊所。通过专业,权威的内容共享平台,丰富而全面的数据积累,规范的优质医疗服务,Clove Garden连接医院,医生,研究人员,患者,生物医药企业和保险,拥有550万专业用户,其中包括200万医疗用户。

丁香园为医生、制药企业、医院和病人提供服务

目前,特别是为医生提供通讯平台、文献检索、药品信息等服务;为医药企业提供电子营销和数据挖掘服务;为医药生物试剂和消耗品提供电子商务业务。企业;为医院提供医疗人员招聘业务;为患者提供药品指导等。

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医疗站

医学图书馆软件是医学图书馆的核心产品,为临床医学信息化提供了解决方案。

为了帮助医生使用移动终端快速记录病历,移动终端根据临床病例采集顺序设置导航,利用智能终端通过图片、视频、记录、文档等方式采集多媒体病例信息,并进行数据协作。PC终端和云终端的统计、分析和总结。

医学图书馆软件的主要功能可分为四个方面:文献检索0X1772提交文献检索申请,免费帮助医学研究人员撰写论文和设计课题;优秀病例0X1772显示各种优秀病历科室、医生可以对病历进行学习和点评;医学视频提供医学教育、医学课程、患者健康教育等视频内容,帮助医务人员自我完善;问答挑战分学科设立问答库帮助医生、护士和医学生独立学习。

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杏林

杏林旨在为医务工作者提供基于智能手机和平板电脑的临床信息服务。

该公司的主要产品“医疗文件”,“医疗口袋”和“医疗记录夹”都是为医务人员量身定制的智能手机应用。他们主要为医生提供个性化的文件和参考资料,包括药典,测试,医疗计算和医疗记录手机整理。目前,它拥有超过20万用户,其每周活动超过40%。

2011年11月,Apricot Grove从Lanchi Venture Capital获得了数十万美元的天使轮融资,然后从宽带资金中获得了数百万美元的CBC A轮融资,以及来自双湖投资领导的数百万美元B轮融资投资和后续投资。 2016年初,杏林完成了由上市公司健元药业集团有限公司全资子公司天成实业领导的C轮融资,并继续投资开户。目前,杏林的价值超过2亿美元。

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Yimaitong

Yimaitong是临床医生和医学生的学术网站。

目前,该网站已聚集了100多万用户,积累了大量的综合医疗信息资源。医疗医疗网站的主要功能和服务包括:医疗信息实时更新,医学新闻和国内外临床实践密切相关的学术进展;在,案例阅读,搜索,解释和翻译国内外临床指南,选择真实的临床病例,详细解释诊断和治疗过程;诊断和治疗的知识库遵循基于证据的概念,并结合了国内医生的实际需求。它提供以疾病为核心的知识库结构,六个知识轴,30个领域和100多个关键点,以协助疾病的诊断和治疗。医生的工具箱药物词典,药物参考,医学计算公式,实验室助理等。

数字化转型:医疗营销的必然趋势

互联网是许多人寻找健康信息的地方,社交网络帮助健康的人和医生更好地沟通。移动互联网和智能手机的出现改变了数字医疗行业,改变了健康人和专业医生访问和共享信息的方式。

制药公司一直在投资数字营销策略

制药行业也以患者为中心,采取多管齐下的策略,投入更多的社交媒体和网络资源。这些策略包括为医生和消费者开发应用程序,观察消费者的在线行为以及专业医师关注的药物类型。包括网站,电子营销和社交媒体。

削减广告支出

传统媒体的投资回报率很低,以便制药公司从传统的电视和平面广告营销转向低成本的数字营销。

移动渠道的资源分配

越来越多的公司会。根据最新信息报告,大约69%的公司表示他们将移动技术用于营销或医疗事务。例如,医疗专业人员的移动应用程序,如医生,患者和药剂师。

使用社交媒体讨论医疗问题

报告还显示,三分之一的人足以让制药公司有理由参与其中。制药公司发现,通过观察消费者对药品品牌的看法,他们可以制定更有效的营销策略。例如,阿斯利康在Twitter和Facebook上的实时互动提供了一定数量的药物反馈。

监管机构的影响

制药公司的数字营销也受到监管机构为数字领域企业通信提供的指导。例如,57%的受访者表示,美国食品和药物管理局对社交媒体直接向消费者提供的指导将对公司的战略产生重大影响。

医疗社交网络正在成为制药公司的必需品,因为它不仅仅是快速共享和推广内容的工具,它还是一种在线营销工具。通过整合内容管理,社交媒体和大数据分析,营销人员可以节省大量时间和金钱,破坏制药营销模式,并帮助制药公司使用在线平台实现精确营销和快速转型,从而创造更多利益。

例如,辉瑞于2007年与Sermo合作,成为第一家进入互联网社交网络的大型制药公司。通过使用数字渠道,制药公司可以找到与医生沟通的最佳方式,并根据他们的需求提供有关药物和疾病的信息。辉瑞认为,与Sermo合作可以有效解决信息不足的问题,这意味着医疗信息的来源将不再局限于医学期刊上的文章和临床试验数据。

市场已满,谁将成为下一个WebMD?

目前,互联网医疗平台发展势头良好,市场潜力巨大。

以医生社区为例,一方面,现有医生社区不断发展,许多专业人士聚集在平台上,积累了大量资源,具有一定的品牌影响力。通过与制药公司建立合作并形成平台,收入的稳定性和可持续性也将增加。此外,医生社区非常具有可塑性,医生可以扩展更多服务,例如医患沟通和离线诊所。

另一方面,降低销售团队在节省成本和提高绩效方面的作用非常有限。制药公司仍然需要依靠销售来创收。但是,传统的推广方法显然需要改进。许多制药公司都敏锐地意识到网络推广可能是可行的。方式。随着互联网医疗的不断发展,数字营销的方式和渠道也越来越多样化,医学界的兴起也为医学数字营销提供了更多的可能性。

中国也在不断寻求在这一领域的探索和创新。例如,今年8月,腾讯与WebMD联合在北京召开新闻发布会,宣布双方达成中国的独家战略合作。通过WebMD独家授权的独家医疗信息和健康科学内容,腾讯首个医疗信息产品“企鹅医药”将为中国用户提供专业,易懂,易用,可靠的医学内容。

腾讯还将与WebMD,着名医生,权威行业协会,基金会等机构合作,打造智能医疗信息平台,推出“医疗企业之星”计划,将通过国内外交流,培训等多种形式,和比赛。选择100位多学科科学明星医生,鼓励创造优秀的医学科学内容。

早在2014年9月,腾讯就在丁香花园投资7000万美元,并宣布正式布局医疗卫生。通过此次投资,Clove Garden与腾讯的各种平台展开了一系列合作,包括微信系统的探索与对接。获得投资后,Clove Garden将继续投入资金和资源,为医生,企业和公众开发医疗保健产品,并将医生资源与制药公司联系起来,帮助建立更加合规,有效的医生和医生之间的多渠道学术。互动平台。

凭借其深厚的数字医疗资源及其在医疗互动平台,移动医疗保健和品牌影响力方面的优势,Clove Garden有望成为下一个“WebMD”,为制药公司和医疗机构提供更准确,更高价值的数字营销解决方案。程序。

原名:这个领域创造了一只市场价值130亿美元的独角兽。国家刚刚起步,腾讯也在跟进

参考文献:

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*声明:本文作者是新浪医药报的作者。该意见仅代表作者本人,不代表新浪医药新闻。